Lucro operacional da gigante chinesa caiu 50,4% no primeiro semestre de 2026, mesmo com receita de US$ 20,1 bilhões.
Frete mais caro e taxas sobre encomendas de baixo valor pressionam a margem da empresa.
A Shein aposta em produtos e marcas de preços mais altos para recuperar a rentabilidade. A empresa tenta reagir à queda do lucro operacional no primeiro semestre de 2026.
A estratégia surge em meio ao aumento dos custos logísticos. Além disso, novas tarifas sobre encomendas de baixo valor pesam nas contas.
Assim, a companhia busca reduzir a dependência de itens extremamente baratos. O objetivo é melhorar as margens.
Resultados ficaram abaixo das expectativas
A receita líquida cresceu apenas 1% no semestre, para US$ 20,1 bilhões. No mesmo período, porém, o lucro operacional caiu 50,4%.
O desempenho pressionou as ações da empresa. Após a divulgação, os papéis chegaram a recuar mais de 11% na Bolsa de Hong Kong.
A Shein também enfrenta dificuldades em mercados importantes. Na Europa, a receita líquida caiu 13,9% no segundo trimestre, para cerca de US$ 3,8 bilhões.
Preços mais altos entram no plano
Segundo a Reuters, o CEO e presidente da Shein, Yangtian Xu, citou o aumento dos estoques na Europa como prioridade.
Além disso, a empresa pretende ampliar a oferta de roupas de preços mais altos. A meta é melhorar a rentabilidade.
No entanto, a mudança ocorre sob pressão sobre as vendas europeias. Os preços mais altos já afetaram a demanda na região.
Tarifas e fretes pesam nos negócios
A Shein também sente o aumento das despesas com transporte. Como parte relevante dos produtos viaja de avião, a alta dos combustíveis e dos fretes pressiona os resultados.
Além disso, a União Europeia passou a cobrar uma taxa de € 3 sobre encomendas de baixo valor. Nos Estados Unidos, mudanças tarifárias também afetaram as vendas.
Agora, a Shein tenta equilibrar preços, custos e volume de vendas. A aposta em produtos mais caros marca uma mudança importante para uma empresa conhecida pela moda barata.
Esta matéria utiliza a fonte de Times Brasil como base para a construção do conteúdo.